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汽车品牌应怎样开启“新国潮”玩法？

2020-12-10 08:50:15来源：中国青年报  

近日发布的《新青年新消费观察研究报告》显示，新青年爱买但并不败家，注重品质也追求性价比。在购物和社交中追求新国潮，成为新青年群体的消费特征和市场趋势。

对于汽车产业来说，当前，新一代技术革命正塑造着汽车产业新格局，新一代消费者正崇尚“新国潮”体验，这一切都为自主汽车品牌带来了发展新机遇。90后如何定义“新国潮”?在他们看来，汽车品牌应怎样开启“新国潮”玩法?

让国内市场成为汽车文化的“高地”

中央美术学院美术学专业 贺伊飞

90后对“新国潮”汽车的期待，可并不只是一个满足日常代步需求的工具。汽车是机械美学的集中表现，它很难简单地被划分到某一领域，却有着其独有的文化特征和历史传承。无论古今中外，每一代消费者购车、买车，也是那一代人表达自己态度的一种方式。

曾经，中国自主品牌在大多数人眼中一度是“廉价”的代名词。但随着我国汽车工业的进步，自主品牌也开始展露头角。除了在产品力上的提升，它们在汽车文化上也对当前购车主力群体起到了良好的引导作用。

例如，这两年领克蝉联了WTCR冠军，让所有人有了一次重新审视赛车文化，审视自主品牌的契机。赛车文化以这样的方式重新走入人们的视野，既能告诉大家赛车真正的归属地应该是在赛道，不是在马路上“炸街”;同时也带动了相关产业的进步。

我发现，越来越多的地方有了赛道开放日，越来越多的人开始以正规渠道享受改装车的乐趣。我希望自主品牌能够越发展越好，走自己认定的发展道路，而不要被一时的舆论所绑架。

“新国潮”是新时代多元文化的印记

英国新南威尔士大学金融学专业 刘一鸣

在物质基础充足的条件下，中国消费者显然有了更多精神上的需求。标榜个性的年轻人常常拥有更多元的文化印记，诸如说唱、二次元这类原本比较小众的圈子正在逐步走进大众的视野。

在年轻人眼中，“新国潮”是新时代多元的文化印记。而在购买汽车时，中国年轻消费者正摆脱“唯品牌论”。在我看来，符合“新国潮”的产品应该更具科技感。例如，语音识别功能、智能倒车辅助系统等技术都应该更多地被应用在新车型上。

同时，“新国潮”的营造应该不止产品。例如，汽车销售早已不是简单的“一锤子买卖”。汽车企业可以多向互联网企业学习，更好地经营用户。例如，现在许多车企都会在线上、线下与年轻人举办交流活动，这样才能让年轻消费者对汽车品牌产生更强的归属感。

青年愿意为优质国潮产品埋单

锦州医科大学药学专业 才博

越来越多带有“中国属性”的品牌进入了大家的视野。对于新时代的青年人来说，“并不一定外国的月亮才是圆的”，在汽车领域，许多自主品牌正在被认可。

例如，越来越多的自主品牌汽车成功登上了国际展台，并被海外市场所接受。这些“新国潮”正代表着中国汽车制造的新标准，成为中国在世界上的有一张“新名片”。

对于有着强烈民族归属感、民族自豪感的年轻消费者来说，无不希望看到自主品牌发展得更好、更快。大家也都愿意为佼佼者的优质产品埋单。

当然，自主品牌汽车应紧跟时代前沿，将技术创新成果更快、更好地应用在产品上，并使品牌影响力越来越强。

汽车品牌要向青年消费者看齐

中国传媒大学影视摄影与制作专业 陈天雨

在我看来，汽车领域的“新国潮”反映了年轻人喜爱的文化潮流。随着经济发展与社会进步，年轻人的消费比重越来越大。在汽车领域，许多汽车企业为了跟上新的市场变化，推出了许多贴近年轻人潮流的新车，试图吸引年轻人的目光。

例如，为了使自己的品牌年轻化，一些新车发布活动通都带有年轻人喜爱的元素，如举办时尚派对、邀请明星代言等，发布的汽车产品也通常外观特色鲜明、功能智慧便捷，符合年轻人时尚爱玩的特性。(程鸿鹤)

标签： 汽车品牌“新国潮”

责任编辑：hnmd003

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