人民财评：推陈出新，夜经济扮靓春节假期——2022年春节新意浓之四

2022-02-15 16:24:10来源：人民网-观点频道

郑因

月光下、锦江岸，游客们登船赏湖，畅游天府之国，沉浸式感受唐宋时期的成都盛景；深圳福田以“虎”为主题的禧春集市上，大批市民前来挑选虎年艺术展的周边产品；在山东兖州的牛楼小镇，国潮表演、华服走秀等创意活动备受年轻人喜爱……在刚刚过去的春节假期，人们在夜经济打造的新空间中寻找“诗与远方”，让虎年新春年味十足、幸福满满。

夜经济一般指从傍晚6点到次日凌晨6点所发生的各种消费活动，而晚上6点到10点更被称为夜间旅游消费的“黄金4小时”。近年来，随着经济快速发展、生活水平提高，越来越多的城市成为“不夜城”，夜晚休闲娱乐愈发成为生活常态。春节作为消费旺季，离不开夜经济的助力。吃、住、游、购、娱、体、展、演等多元消费场景，为人们提供了丰富的消费选择。而不少地方为市民、就地过年人群发放数字人民币红包、消费券，也助推夜间消费不断增长。

今年春节文旅消费亮点纷呈，活力涌动的夜经济是其中重要方面。春节假期，全国夜间消费额实现3790.87亿元，同比增长27.06%，在整体消费额占比达33.71%。分业态看，以夜娱、夜宵、夜游、夜购为代表的夜间经济消费业态分别同比增长19.99%、28.91%、15.87%、28.76%。一个个亮眼的数据，彰显出夜经济发展的充沛动能，也勾勒出一幅幅多姿多彩的新春画卷。

夜经济扮靓春节档，折射出实体消费的不可替代。固然，“人未出行，货已到家”的年货春运日益普及，但春节作为阖家团圆、亲友相聚的难得契机，通过线下消费共度佳节、共享欢乐仍然符合大多数人的期待。尤其随着年俗的变化，人们不再将在家守岁、走亲访友作为唯一选择，休闲、逛街、看剧等成为新的过年方式，在外吃年夜饭、看春节档电影、参与夜间游成为必备年味节目。夜间实体消费火爆，归根结底还是缘于在服务和体验上下功夫，以高品质供给赢得市场青睐。

传统观念中的夜经济更多是吃饭经济、购物经济，但夜经济发展并未止步于此。春节假期，各地夜经济消费业态推陈出新，消费场景不断丰富，为人们带来物质、精神的双重满足。从沉浸式演艺，到奇妙光影秀，再到夜间博物馆，夜经济与民俗、旅游、文娱、冬奥等充分融合，激发“夜间+”的无限可能。多样化、主题性、特色类产品既满足了人们的不同需求，也有望打造独特夜景、形成消费品牌，为城市增添人气与活力。

从回荡欢笑的原生态夜市到喜庆热闹的民俗活动，夜经济不仅为现代都市装扮景观，也在为美丽乡村增添亮色。纵观全国，2021年最终消费支出对经济增长贡献率为65.4%，成为我国经济稳定运行的“压舱石”，而以服务消费为主要内容的夜经济在GDP中所占比重不断加大，为中国经济注入新动能。从拉动消费的角度看，各地不断打造高质量夜经济，必将不断释放消费潜力，满足人民群众对美好生活的需要，为经济社会高质量发展再立新功。

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