朋友圈里为何都在晒露营？帐篷、篝火里藏着社交需求

2021-10-08 11:33:35来源：扬子晚报

这个国庆，如果你的朋友圈里没有出现过“帐篷”“露营”等关键词，那你就要反思一下，自己的年轻朋友是不是比较少了。露营有多火？在南京，出现了露营地一位难求的情况；根据马蜂窝国庆前的数据，“露营”的搜索量仅次于“自驾”；而在天猫平台，9月露营类商品销售同比增长了50%……为什么露营突然火起来了？扬子晚报/紫牛新闻记者进行了探访。

扬子晚报/紫牛新闻记者刘丽媛

露营既休闲又很新鲜

国庆假期，赵小姐选择留在南京。这个生活了很多年的地方能有什么新的玩法？她和闺蜜研究了很久，发现最近小红书等社交平台上露营特别火，于是预定了江宁的一个露营套餐。套餐包含帐篷住宿一晚，下午茶、晚餐、早餐，以及篝火晚会、露天电影等丰富的活动。

赵小姐说，经历过疫情，她今年没有太远的出游计划，而且国庆假期到处都是游客，热门景区往往“人从众”，她和闺蜜都觉得露营这种休闲的模式很适合休闲放松，也很有新鲜感。体验之后，两个人对这次露营活动也很满意：参加活动的年轻人居多，交了新朋友，有吃有玩，拍了很多美美的照片，住宿也比想象中舒适很多。

赵小姐发现，国庆选择在南京周边露营的不止她一个，朋友圈里就看到了好几个露营视频。相比于一些在景区排队的朋友，赵小姐觉得自己的露营之旅开心又省心。她甚至还开始筹划下一次露营，“聚会、逛街、吃饭，这些活动大家都没有新鲜感了。露营就像把轰趴或者桌游活动搬到了户外，距离不远、玩得不累，周末朋友聚会都可以来一趟。”

“拎包入住”满足都市上班族需求

带个帐篷找一片草地，铺一块野餐布再挂个吊床，这样的活动从我们父母辈就有了，那么露营咋就突然变成了一件很“时髦”的事？记者发现，类似赵小姐这种露营体验，被称为“轻奢露营”，最大的特点就是由营地提供了帐篷、餐饮甚至淋浴等配套服务，让用户可以“拎包入住”，同时享受星级酒店的服务和户外的乐趣。

在南京的江宁、六合等区域，“鹿萤文化”前后搭建了三个营地，大的营地有20多顶帐篷，国庆期间，三个营地订单爆满。营地管家姚健透露，仅金牛湖奥帆营地一处，国庆期间大概就有20万的营收，这还仅仅是住宿和餐饮的基础收入，不含景区付费项目、购物等等。

这可不能怪现在年轻人太懒。胡女士喜欢带娃出游，普通露营和“轻奢露营”都体验过。几个家庭相约自驾露营，要做的准备工作非常多：选目的地、买或租装备、分工准备食材、搭帐篷……而“轻奢露营”基本上免去了这些前期工作，甚至连孩子们的活动都安排好了，让遛娃一族节省了不少时间精力。“如果你不是专业户外玩家，只是偶尔想亲近下大自然，那还是选省心模式吧。”胡女士表示，对于都市上班族来说，平时已经很累了，在价格合理的情况下，愿意花钱买服务。

社交是露营受欢迎的核心密码

在“鹿萤文化”的几个营地，都根据周边景区特色，配套了温泉、水上项目等活动。姚健告诉记者，营地和景区是合作共赢模式，不需要向景区缴纳租金或者管理费，收益按照一定比例分成。姚健说如今的商业露营，或者说“轻奢露营”，配套方面已经越来越齐全，比如很多营地夏天会在帐篷里加装空调，或者搭建小型泳池，冬天有温泉、涮火锅等各种“暖心”活动。

当然，能让商业露营持续受欢迎的关键，还是消费者的选择。姚健认为，给都市里的亲子家庭、单身男女提供了一个放松的社交场合，这是商业露营模式的核心。

前不久，淘宝和社交平台Soul联合发布的《Z世代露营式社交白皮书》也提到露营式社交在年轻人尤其是“95”后群体中受欢迎的原因：通过露营这种逃离城市、亲近自然的方式，年轻人可以在无压力的环境中进行真诚的交流，进而建立起高质量的社交关系。

“工作之后，每天接触的都是固定的人，太难交到新朋友了。”赵小姐认同露营式社交，“这次露营，一群不认识的手拉着手围着篝火唱歌、跳舞，感受到了久违的放松。”

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