加上冬奥元素和科技元素冰墩墩又给文创产业添了一把火

2022-02-22 08:36:23来源：工人日报

2月20日，2022年北京冬奥会在一场浪漫唯美又热烈温暖的闭幕式中落下帷幕，而冬奥会吉祥物冰墩墩的热度并未随着冬奥会的结束而消退——同一天，100万只冰墩墩在天猫奥林匹克官方旗舰店集中发售，很快售罄。

为什么冰墩墩这么火?别出心裁的设计创意无疑是其出圈的关键。正如国际奥委会奥运会部主任克里斯托夫·杜比的评价：“活泼、好玩、有趣、机智、充满正能量”。

冰墩墩的火爆，不仅体现了人们对冬奥的参与热情，也给我国近年来风生水起的文创产业又添了一把火。

近5年来，我国文创相关企业年度注册数量呈上升趋势。天眼查数据显示，2016年，我国约有1.4万家文创企业成立，新增数量首次破万;2021年则有约19.5万家成立，新增企业数量最多，增速达100%。我国现有超40万家文创相关企业，近五成成立时间在1年以内。

另据国家统计局数据显示，2015~2019年期间，中国文化及相关产业增加值从2.73万亿元上升至4.38万亿元，年复合增速达12.58%。其中，特别是融入博物馆藏、非遗等传统文化的文创产品广受欢迎。以处于头部的故宫文创为例，2017年其营收超15亿元，高于博物院门票收入。

文创产业首先必然要依托于文化。冰墩墩所采用熊猫形象是世界上广泛认知的中国文化代表元素，“萌”的特质令其广受喜爱，也正因此，此前中国举办的多项大型赛事和活动的吉祥物原型都是熊猫，比如1990年北京亚运会吉祥物熊猫盼盼，2008年北京奥运会吉祥物之一福娃晶晶，还有中国国际进口博览会吉祥物进宝。博大精深的中华传统文化无疑是文创产业取之不尽用之不竭的宝库，除了熊猫和茉莉花，我们还有长城、故宫和敦煌，还有众多有待发掘的文化IP。

体现创意的力量，则是文创产业的“题中应有之义”。冰墩墩就是很好的例子。同样是熊猫形象，但这次不仅萌，而且潮。加上了冬奥元素和科技元素，而且是奥运会吉祥物史上首次使用双层结构的吉祥物，可谓独具匠心。

简而言之，在传统的中国文化符号上进行创新才是其真正受欢迎之处。事实上，从故宫文创的不断上新、拥趸众多，到春晚舞台上《只此青绿》的惊艳，再到本次冬奥会闭幕式上对于“折柳作别”的新鲜诠释，一次次对传统文化的创意开发都令人耳目一新，令人深刻感受到中华文化的丰厚积淀和无穷魅力。

有什么样的消费者和提供什么样的产品，是一种相辅相成的存在，对文创产业而言尤其如此。生活水平的提高，审美能力的提升，都使得文化消费站上了风口。打卡文化地标、购买国潮文创，正成为越来越多年轻人的选择。近年来，国家持续加大对文创产业的扶持力度，更是一大利好。

文创产业的开发，一切才刚刚开始。敏锐把握好更趋个性化、多元化、时尚化的消费需求，并激发消费者互动乃至再创造的热情，文创产业或将迎来冰墩墩之后的“滚雪球”效应。(蒋菡)

标签：加上冬奥元素和科技元素注册数量呈上升趋势冰墩墩又给文创产业添了一把火

责任编辑：hnmd003