宠物经济逆势升温巨头争相布局

2021-05-27 16:16:04来源：经济日报

“‘毛孩子’身体健康，就是我们‘铲屎官’最大的幸福。”一位网友在微博上的留言引发了众多宠物主人的认同和共鸣。事实上，受新冠肺炎疫情影响，2020年全球经济普遍低迷，但宠物经济却逆势升温，宠物食品行业迎来了全新增长。随着食品业巨头的不断涌入，为“毛孩子”的口粮开辟了专注于营养健康的高端新赛道。

赛道火热巨头争相布局

艾媒咨询数据显示，2020年全国城镇超1亿只的犬猫数量支撑起了2065亿人民币的消费规模，较2019年增长2%;宠物食品消费(主粮、零食、营养品)占整个养宠消费结构的最高比例，达54.7%(1130亿元)，其中主粮市场规模达741亿元。综合来看，随着我国人均收入的提高、养宠人数的增长和养宠意识的升级，国内宠物行业拥有广大的市场空间和市场潜力。

旺盛的市场刚需和巨大的前景潜力让越来越多的玩家争相布局其间，众多老牌大型跨国食品企业展开了激烈角逐。近日，嘉吉旗下宠物食品品牌佩玛思特推出“黑金系列”高端新品，开创“免疫粮”新品类并带来多元化选择。不久前，雀巢加码2.3亿元投资建设宠物干粮和湿粮罐头食品生产线，进一步完善宠物食品业务布局。2020年底，玛氏天津工厂启动建设，建成后将成为其在全球最大宠物食品工厂之一，形成龙头效应。同时，健合旗下子公司以1.63亿美元收购美国宠物食品品牌素力高100%股权，不断扩大在华业务版图。

“国内居民养宠比例大幅度上升，人均养宠消费也在稳步上升。养宠的人群已经逐渐向80后、90后、高学历、中高收入的女性转变，这一主流消费人群让宠物主在宠物相关的消费上变得更加理性，消费理念也有所升级。”嘉吉动物营养中国区总裁郑鸿飞对中国经济网记者表示，“我们看到目前国内宠物食品市场的蓬勃发展，也看到了宠物食品高端化的趋势和需求。”

消费高端化免疫粮成为新战场

亿欧智库发布的《中国宠物经济创新发展研究报告》显示，随着消费快速升级，宠物食品日益呈现高端化、精细化态势。此前长江证券分析指出，宠物食品消费升级的核心原因则是追求健康。“从‘普通主粮—中高端主粮—定制化主粮’的消费升级路径来看，宠物主粮产品也日益多元化和个性化，追求健康是主粮消费升级的关键。”

“现在宠物主人们越来越注重动物健康和免疫等方面问题。”郑鸿飞对记者表示，为了满足消费者这一需求，嘉吉旗下佩玛思特品牌推出聚焦宠物“免疫”功能的“黑金系列”，通过嘉吉全球独家研发的纯天然SAC酿酒酵母培养物、益生元等研发成果增强宠物食品在动物免疫方面的效力。

在厮杀激烈的宠物食品战场上，差异化竞争成为诸多玩家的核心策略。在郑鸿飞看来，嘉吉更侧重于猫犬肠道管理和均衡营养的配方。“以百年的动物营养研发体系在背后支撑，嘉吉力求洞察宠物在成长各个阶段的健康状况和营养需求，打造助力宠物健康成长的主粮配方。”

据郑鸿飞介绍，目前嘉吉在全球运营5个全球研发中心、13个全球技术应用中心和19个全球实验室，将研发成果优化应用到世界各地。同时，基于多年以来的农产品、动物营养、食品原料和终端产品的产业链布局和成熟的零售渠道，在提升生产效率、保障原料稳定的同时触及更为细分的消费市场。

“世界级大型食品公司对于行业的认知度和美誉度以及对渠道的掌控力都是很强的，这不是新入局的企业一时半刻能赶上的。”中国食品产业分析师朱丹蓬分析认为。

郑鸿飞透露，嘉吉对宠物食品市场持续看好，未来将在长三角建设新的宠物食品工厂，以增加对中国市场的供应。

“毒粮”事件频发亟待安全有序发展

进入“快车道”的宠物食品行业无可避免地迎来了疯狂的增长期。近年来，宠物“毒粮”的报道不时见诸报端。中国经济网记者在投诉平台上以“猫粮”为关键词查询到700余条投诉，其中涉及质量安全的问题为多数。

“现在宠物食品市场中品牌特别多，存在一些良莠不齐的情况，这些品牌背后的研发能力、生产能力、质量管控能力参差不齐。”郑鸿飞对记者表示。

自2018年起，农业农村部陆续出台了《宠物饲料管理办法》、《宠物饲料标签规定》、《宠物饲料卫生规定》、《宠物饲料生产企业许可条件》、《宠物配合饲料生产许可申报材料要求》、《宠物添加剂预混合饲料生产许可申报材料要求》等一系列规范性文件，将宠物食品市场纳入监管范畴，引导其走向安全有序发展。

“相信新规的发布和实施将进一步规范宠物食品安全，宠物食品行业也将逐步趋向高端化和规范化。”郑鸿飞表示，嘉吉将继续严格实施宠物食品安全管理流程，与政府和行业共同打造公开、透明的宠物食品安全生态圈，为宠物健康保驾护航。(记者刘潇潇)