小镇消费者又站在了聚光灯下
最近,小镇消费者又站在了聚光灯下。
根据前不久发布的《阿里巴巴2020“十一”假期消费出行趋势报告》,“十一”期间,53%的商用电器卖向县域市场,48%的购买者来自小镇用户,三线及以下城市出游人次占比达60%。即将到来的“双11”,商家也纷纷加码下沉市场。
被激活的县域经济,已成为中国消费持续增长的新动力。而小镇用户的消费偏好,更引起各方关注。
他们平时爱买啥?
——买家电、买潮牌、买化妆品,小镇青年购买力“杠杠的”
“今年‘十一’黄金周,我和男友去云南逛了一圈。”刚从楼下拿了两个快递的小孙说,“这不,在云南买的特产到了。这次旅游买了不少东西,算上机票、酒店,前后花了近8000元。”
孙彬家住江苏沛县,已经工作3年的她略有积蓄,平时爱“买买买”。“我每月大约有2000元用于购物,买的最多的是化妆品。”孙彬说,“县城房价低,我没有什么房贷压力。工资虽然比不上一线城市,但是生活成本也没有一线城市那么高,所以日子过得还不错,需要的东西想买就买了。”
像孙彬这样喜欢购物以及旅行的小镇青年很普遍。近年来,县域经济被普遍看好,不少企业从中获利。那么,小镇青年都爱买啥?
买新型家电——苏宁易购零售云大数据显示,县镇消费品质化提速。10月1日当天,零售云实现国庆开门红,销售提升超1.5倍,非电产品销售提升3.3倍。单价超15000元的高端激光电视,销量同比增长90%,60吋以上大屏智能电视,销售超35000台。此前拼多多数据显示,今年“6·18”期间,三四线及以下城市显示出旺盛的消费需求,大量来自县城、乡镇的消费者在拼多多首次购置了扫地机器人、面包机、投影仪等商品。
买潮牌——基于天猫消费洞察,中国奢侈品消费者中,18-35岁的占比非常高,其中“95后”、“00后”消费者的年增速是“80后”、“90后”的2倍。分地域看,此类消费总体上虽仍以一二线城市人群为主,但三到五线城市的消费者已经呈现出高增速的趋势,年增速为前者的1.5倍。特别是一些主打“轻奢”定位的国际品牌,如美国蔻驰等,近两年纷纷到小城市、县城开店,受到年轻人追捧。
买化妆品——一线大牌的箱包、服装,离县城还比较远,但其旗下的化妆品已纷纷摆上了小镇姑娘的梳妆台。雅诗兰黛相关数据显示,旗下品牌购买者分布于全国350座城市,70%的订单来自未开设专柜的城市。迪奥的口红、SK-II的精华液、资生堂的防晒乳,正代表了县城的消费潮流。
“小镇青年的消费趋势符合我国居民消费个性化、多样化的特征。特别是很多小镇青年都曾到大城市生活居住过,消费的理念与大城市契合,因此其消费呈现出与大城市居民消费趋同的特征。”中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东说。
消费升级是大势
——爱网购、爱旅游、打卡网红店,小镇青年更加追求“品质生活”
小镇消费者愿意买、买得起,背后体现出消费升级的大势。
从购物方式看,小镇网购热情高。
开着小汽车、戴着帅气墨镜,一打眼还以为面前的小伙是从大城市回来的成功人士。上前一问,原来是去镇上的快递代收点拿快递。“我平时买东西不算多,我媳妇那儿真是买不停,平时最爱逛淘宝。”江苏丰县大沙河镇的小徐告诉记者,现在村里的年轻人买东西基本都是网购。“镇上的快递代收点越来越多,拿快递也很方便。别看我们是小地方,现在网购啥都能买到。”小徐摆摆手,“不说了,我这就得去给媳妇拿快递了。”
从消费结构看,小镇青年更追求“品质生活”。
彩电要买4K高清大屏的、洗衣机要买静音大容量的、冰箱要买除菌除味双开门的……即便到了乡镇市场,老款电视机、双桶洗衣机也陆续被淘汰。作为家电里的“后起之秀”,洗碗机、净水器和扫地机器人,被称为县镇市场的“新三大件”。四川的小王告诉记者,最近家里新装了一套智能家居,还买了不少小家电。“声控灯、扫地机器人、空气净化器,能添置的基本上都买了。”小王说,“我平时一个人住,自从装了智能家居,感觉生活品质提升了不止一个档次。”
近两年来,国美、苏宁等将门店从传统一二线城市向三四线城市下沉的动作一直在进行,带动小镇青年消费升级。除了品牌专卖店,京东、天猫、小米等平台型商家也在积极布局下沉市场,随着一二线与下沉市场代表可支配收入的基尼系数日趋接近,以及移动通信技术带来的信息鸿沟填平,小镇青年对生活品质的追求与大城市白领族群相差越来越小。
除了“买买买”,文旅消费的分量在小镇青年的生活中越来越重。
看电影、玩桌游已经不是小镇青年最时髦的闲暇娱乐活动了,打卡网红店、“抱团”学手工、一起刷抖音、拍快手,成为小镇青年的休闲娱乐新风向标。
“互联网平台为小镇青年提供了物美价廉的优质商品及服务,使生活品质大为改善,县域居民的生活品质升级说明了城乡一体化进程加速。”刘向东说,“随着新型城镇化和乡村振兴战略的扎实推进,县域经济发展进入新的阶段,小镇青年的消费升级趋势不仅体现了县域居民对美好生活,特别是在创意生活日用品和文教娱乐服务方面的需要,更促使县城生活品质升级。”
别小看县域市场
——三四线城市及乡镇居民有5亿-6亿规模,县域市场有望形成新的增量支撑中国经济发展
随着中国大力发展县域经济、提高城镇化水平,小镇居民的生活水平显著提升,县城乡镇市场的消费前景引发关注。有专家预计,“小镇青年”会成为今后10年消费市场的主力军,预计到2030年三四线城市居民消费将达45万亿元。长三角、粤港澳大湾区、长江中游、成渝地区和京津冀等城市群的三四线卫星城市有望继续领跑消费市场。
刘向东指出,三四线城市消费的崛起将对中国消费市场带来新的增量,有助于形成强大的内需市场,从而支撑中国形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。“我国城镇化进程仍在持续,当前三四线城市及乡镇居民仍有5亿-6亿的规模,其消费增速快于大城市消费增速,仍有较大潜力可挖掘,有望形成新的增量。”刘向东说。
激发县域市场活力,还要从市场主体方面给予支持。各地方市场监管局实施商事登记制度改革,为企业“松了绑”、为群众“解了绊”、为市场“腾了位”,极大激发了市场活力和社会创造力。在湖南省凤凰县,为提高企业群众办事的便利度,实现“只进一扇门、最多跑一次”目标,办照(证)窗口日前入驻县新政务中心,办公第一天为19户市场主体办理了注册登记业务。如今在县城,咖啡厅、披萨店、奶茶店以及各种品牌体验店也随处可见。
县域市场前景可期,但也面临不少挑战。
近日,农业农村部信息中心联合中国国际电子商务中心研究院发布的《2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告》指出,县域电子商务蓬勃发展,但仍然面临发展不平衡、供应链保障能力薄弱、县域电商人才匮乏等方面的挑战。刘向东认为,越是欠发达地区,寻求发展、改善生活的愿望越强烈,也较易培育消费热点、形成消费增量。目前,电商及部分企业挖掘县域消费,已看到一定的效果。但要真正激活这一大市场,还需要更深入的市场分析、更具针对性的商品投放,而不是简单地把一二线城市曾流行的甚至过剩的商品销往县城乡镇。(孔德晨)
标签: 小镇消费者
责任编辑:hnmd003
相关阅读
-
当前观察:平安不动产“借新还旧”2022年第三期15亿公司债票面利率定为4.10%
中华网财经6月27日讯深交所消息,近日,平安不动产有限公司披露2022年公开发行公司债券(面向专业投资者...
2022-06-27 -
今日热议:南通启东2宗宅地8.43亿挂牌 未设新房限价将于7月26日出让
6月24日,南通启东市吕四港镇挂牌2宗住宅地,将于7月26日采用“限地价+摇号”方式出让,均未设新房限价...
2022-06-27 -
【环球速看料】济南城市建设集团20亿公司债券发行结束 票面利率3.75%
6月24日,济南城市建设集团有限公司发布公开发行2022年可续期公司债券(第二期)发行结果公告。据观点新...
2022-06-27 -
世界速看:一周公告合辑丨偿债高峰来袭 房企流动性压力持续
鲁商服务通过港交所上市聆讯。世茂服务2021年收入83 434亿元同比增长66%。慕思股份今日上市发行价格38 93元 股
2022-06-27 -
引来阵阵叫好声 互联网账号“一键解绑”手机号被一些人看作是“最值得期待的服务”
据媒体报道,中国信息通信研究院近期上线一键解绑功能,用户可通过手机号查询注册绑定的互联网应用账号...
2022-06-27 -
热议:2021年全国住房公积金缴存额2.9万亿元 同比增长11.24%
6月24日,住房和城乡建设部、财政部、中国人民银行联合发布《全国住房公积金2021年年度报告》。2021年,...
2022-06-27 -
全球新资讯:鲁商生活服务:拟全球发售3334万股股份 发售价5.30-7.92港元
6月27日,鲁商生活服务股份有限公司发布全球发售公告。公告显示,公司拟全球发售3334万股股份,其中香港...
2022-06-27 -
环球微速讯:银亿股份:已进入《重整计划》执行阶段 完成资本公积金转增股本方案
6月26日,银亿股份有限公司发布关于公司重整计划执行进展的公告。公告显示,关于资本公积金转增股本方案...
2022-06-27 -
今日热门!广东:1—5月房地产开发投资0.60万亿元,同比下降3.2%
6月24日,广东统计信息网公布2022年1—5月广东房地产市场运行简况。1—5月,广东完成房地产开发投资0 6...
2022-06-27 -
结合区域实际和群众需求 丰台国有房屋租金减免第一阶段进度已达100%
北京市丰台区1+3+N政策组合拳已在多个领域持续推进。截至6月23日,丰台国有房屋租金减免第一阶段进度已...
2022-06-27 -
观速讯丨鲁商服务拟全球发售3334万股 发售价5.30-7.92港元
6月27日,鲁商生活服务股份有限公司公告称,该公司拟全球发售3334万股股份,其中香港发售股份333 4万股...
2022-06-27
阅读排行
资讯播报
- 天天即时:中国房企巨头信用接连...
- 今日要闻!方便跨城买房 多地公...
- 【速看料】中房协搭建平台 下月...
- 世界播报:贝壳重生
- 世界今亮点!多地“解绑”非中心...
- 视点!锂电池自放电测量方法:动...
- 【世界时快讯】【地评线】中安时...
- 环球快讯:【2022中国有约】宁夏...
- 天天热文:基于NSGA-Ⅱ算法对发...
- 【天天热闻】损害大、成瘾快、花...
- 环球最新:广西启动花样滑冰“选...
- 每日聚焦:“在突破中传承,在传...
- 每日报道:男选手19年来首次颗粒...
- 当前速读:华裔乒乓球运动员倪夏...
- 每日热门:游泳世锦赛,中国跳水...
- 快报:【地评线】紫金e评:“好...
- 当前动态:北京金泰地产拟底价575...
- 焦点滚动:绿景控股正式退市,公...
- 每日视讯:国内首发┃整车级LTE-...
- 【时快讯】公维洁:强制性国家标...
- 全球快报:【大美边疆行】乌拉盖...
- 全球简讯:合肥松绑楼市“放大招...
- 当前速读:锂电池自放电测量方法...
- 今日播报!公务员进村卖房:没有销...
- 华英会两大公会——江晨&腾飞公...
- 天天速讯:游泳世锦赛:中国花游...
- 每日简讯:津门虎队赢得两连胜
- 当前热议!“混编”国足将出战东亚杯
- 世界热资讯!专为大型电动汽车打...
- 当前滚动:2022年第二届银川沿黄...
- 全球热讯:游泳世锦赛花游项目结...
- 每日热闻!荣盛发展:拟4.92亿元...
- 【世界热闻】雅居乐获得8.94亿港...
- 每日速递:领地控股:已根据交换...
- 当前信息:“天空地网”全覆盖监...
- 环球热资讯!场边VAR设备被晒爆...
- 全球视点!麒麟电池相关专利情况
- 当前播报:建发物业:张国钧辞任...
- 世界时讯:大美边疆|他们,守护...
- 天天观热点:荣万家:刘勇罡因个...
- 世界热文:大美边疆行·黑龙江丨...
- 每日热议!空气悬挂在新能源汽车...
- 每日关注!国内唯一“三高一多”...
- 全球球精选!守好“中国粮仓” ...
- 仁膳和元酵素在人体的功用,不可不知!
- 新五年 新玩法 新生态|《大国...
- 爱慕股份旗下女士家居服合集,夏...
- 广东华兴银行亮相第十一届金交会...
- 芙艾联合艾尔建学苑成功举办2022...
- 世界微头条丨2022年离校未就业高...
- 当前讯息:太不容易!别辜负TA~
- 世界视讯!【走进县城看发展】河...
- 【独家】新华全媒+|把饭碗牢牢端...
- 全球快报:成都大运会延期至2023...
- 【天天快播报】南京:计划将筹集...
- 全球快资讯:中南建设:控股股东...
- 世界热文:夜读·房企融资|中国...
- 世界今日讯!西门子工程咨询服务...
- 世界微头条丨万科斥资约5179.79...
- 今日播报!融创房地产:“PR融创0...
- 环球聚焦:不撞?怎么知道汽车安...
- 今亮点!再次征战世预赛 中国...
- 世界观热点:上海汽检顺利完成20...
- 【快播报】上海汽检汽车NVH开发...
- 滚动:国乒WTT冠军赛名单出炉:...
- 环球新动态:第31届世界大学生夏...
- 速讯:嘎玛顿东:我的家在高原,...
- 热门:三人篮球世界杯:小组赛1...
- 热文:学习总书记用典|习近平在...
- 天天观天下!一场中超比赛之后,...
- 环球滚动:金观平:坚持防汛抗旱...
- 每日观点:【地评线】太阳鸟时评...
- 世界速读:商用车惯性试验台
- 天下秀旗下虹宇宙联手艾菲奖,开...
- 大众通信云呼小号入驻华为云云商...
- 福瑞达生物股份荣膺“2021山东社...
- 福瑞达生物股份荣获2021年度“美...
- 共祭中华人文始祖 同品金徽美酒...
- 膜法世家牵手王心凌,实力出圈全...
- 中安建培:赋能建工企业 成就职...
- 饮水升级|昆仑山矿泉水连续6年...
- 随着支付行业大环境改变,代理商...
- 专访REVA执行总裁Kunov.Alidor:...
- “猕猴桃女孩”请查收脱毛指令!...
- 波司登发布21/22财年财报:营收...
- 云启点“支付+”场景拓展,助力...
- 依托深圳供电局“双碳大脑”平台...
- 空间公式 创想装搭丨2022东鹏空...
- 多数跨国公司仍将中国视为首要市...
- 开护肤品店,当然选有保障的嘉柏...
- LG新能源新建电池研发中心 扩大...
- 全球要闻:平安不动产:拟发行15...
- 焦点讯息:恒大地产:拟召开“15...
- 今热点:中国奥园:回笼资金1.05...
- 视焦点讯!和讯曝财报丨佳兆业美...
- 1—5月我国对外承包工程完成营业...
- 看热讯:中国双胞胎组合王柳懿/...
- 【全球时快讯】北京城建:25亿元...
- 对外开放不断扩大 我国基本建立...
- 焦点日报:怎么报考、待遇如何、...