双品牌协同破局同质化：昆药集团777与1381的品牌创新之道

2025-12-06 13:15:17来源：今日热点网

当前，中医药行业正深陷同质化竞争的重围，如何跳出低价内卷、实现品牌价值突围，成为众多企业亟待破解的课题。在此背景下，昆药集团推出777与1381双品牌战略，试图以差异化路径开辟新赛道。

众所周知，华润三九作为OTC领域的领军者，凭借成熟的品牌塑造体系长期占据市场优势。昆药集团作为华润三九旗下子公司，其品牌布局则呈现出清晰的“新老共生”逻辑：以777品牌重构三七品类的消费认知，以1381唤醒百年老字号的文化势能。这一策略既吸纳了华润三九的符号化运作思路，也是对自身资源禀赋的深度挖掘。

777：数字符号撬动三七品类认知革新

为支撑777品牌落地，昆药集团在慢病管理领域的布局早已展开。近两年来，公司从主/协办国家级三七行业会议，搭建学术交流平台，到成立777事业部，实现专业化运营；从合资设立三七研究院强化科研支撑，再到成功收购华润圣火完成产业链上下游整合，每一步举措都为品牌建设积蓄力量，为后续发展奠定基础。

在夯实业务基础的同时，公司在品牌建设层面的动作同样紧凑。2024年初，昆药集团与华润圣火携手推出777品牌，逐步树立“三七就是777”的品牌认知。此外，公司还联合渠道商共同发布了全新的777包装，以数字符号强化消费者记忆。这种符号化运作策略借鉴了华润三九的成功经验，有效融合了品类价值与品牌价值，有望解决三七市场“有品类无品牌”的行业痛点，为品牌价值的提升探索出一条新的发展路径。

1381：百年传承与年轻化的双向赋能

相较于全新的777品牌，拥有640余年历史的昆中药1381，自带精品国药老字号的文化基因。昆药集团并未局限于传统老字号的固有叙事，而是吸纳了华润三九“情感化叙事+年轻化破圈”的品牌运作思路，构建起独具特色的差异化传播矩阵。

2024年，昆中药1381品牌推出文化宣传片《问道1381》，以纪录片形式全景呈现六百年制药史，将“精品国药”的形象潜移默化植入消费者心智。进入2025年，品牌进一步强化国家级平台背书，以“640年非遗、制上乘中药”为核心定位，秉持“大药厚德、痌瘝在抱”的使命，通过央视“中药瑰宝品牌”的传播资源，持续提升品牌认知度与行业影响力。

在年轻化探索上，核心产品舒肝颗粒的实践颇具代表性。品牌联合老百姓大药房打造“舒超你的情绪主场”主题活动，联动苏超联赛扩大场景触达。同时，舒肝更是亮相《赴山海》节目，借助影视作品的情感共鸣深化品牌定位。这种将传统中医药文化与现代生活场景有机融合的方式，不仅丰富了品牌的情感价值，更成功吸引年轻消费群体关注，实现了品牌声量与用户互动的双重提升。

双品牌协同：数字符号与文化传承的价值跃升

昆药集团“777+1381”双品牌的并行发展，本质是两种不同品牌构建逻辑的互补与协同，最终指向差异化市场空间的拓展。

777以数字符号为核心抓手，通过聚焦产品核心特性、强化场景化营销的简洁策略，快速建立消费者对三七品类的品牌联想，同时逐步探索“理洫王”和“络泰”两大品牌的差异化发展路径。

而1381则依托深厚的文化积淀，以渐进式的方式，通过非遗技艺展示、历史故事挖掘、年轻化运营等品牌运营思路，持续释放老字号的品牌价值与传统魅力。

在中医药行业向高质量发展转型的关键阶段，昆药集团以777数字符号破局品类认知、以1381文化底蕴锚定老字号价值，既抓住了消费者对品类聚焦与文化认同的核心需求，也破解了传统中药品牌在现代市场中的传播困境。

未来，随着双品牌战略的持续深化，昆药集团有望以数字符号打通“品牌认知——价值认同——市场转化”的品牌转化路径，在慢病管理、精品国药等核心领域构筑起独特的品牌壁垒。而其“差异化定位、场景化传播、年轻化表达”的运作思路，也将为更多中医药企业在同质化竞争中找到突围方向，助力传统中医药文化在新时代焕发更持久的生命力，实现商业价值与文化价值的双向跃升。

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