新日从“江苏省车”到“苏超搭子”：一场基于陪伴的品牌破圈

2025-11-04 19:58:10来源：今日热点网

在品牌营销领域，善于借势往往比造势更见功力。今年夏天，苏超联赛在江苏掀起草根足球热潮，新日电动车凭借对草根足球文化的深刻理解，以“苏超搭子”的轻巧身份，完成了一场低成本、高共鸣的区域营销渗透。没有高举高打的资源投入，没有刻意渲染的品牌情怀，新日以走心的应援动作，实现了品牌在区域市场的有效破圈。

轻身份、重连接，以搭子身份建立情感接口

苏超搭子有新日——这句口号背后，是新日对年轻人社交语境的一次精准借用。搭子一词，自带平等、陪伴、无压力的社交属性，恰好消解了品牌与用户之间的隔阂。新日不强调赞助，不标榜支持，而是以一起看球、一起嗨的同伴姿态，融入球迷的赛事体验。

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不仅仅依赖于冷冰冰的硬广输出，而是做有温度的情绪呼应。新日打破传统体育应援的常规路径，基于江苏不同城市的文化特质，据此量身定制了一套“一地一策”的应援方案。在常州，新日结合本地文化，推出“十三妹”足球宝贝形象，以飒爽风格呼应城市的拼搏气质；在扬州，则打造“甜妹蜜桃”主题应援，用“甜心驾到，省车开道”等轻松口号，软化赛场对抗感，营造主场氛围。这些动作并非标准化复制，而是基于城市特质做内容适配，让品牌落地有根、互动有心。

小预算、大声量，构建线上线下传播闭环

好的策略需要强有力的执行落地。在此次新日有关苏超赛事的营销策略上，其通过线上线下的高效协同，依靠内容和场景的深度融合，构建了一个自我造血的传播闭环，营销动作的广度与深度在此得以彰显。

线上，借助社交平台发起#苏超搭子有新日# 等话题，通过海报、短视频、互动助威等方式，持续附着赛事热点，让每一次热点，都成为新日的一次亮相。内容不追求制作精良，但讲究节奏感和场景感，确保在球迷讨论中自然植入。

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线下，骑行应援、门店活动、高速路牌投放等动作，则将线上关注转化为真实触达。决赛期间，新日梦想6车队穿行南京街头，形成流动广告；门店结合周年庆推出进店有礼，实现“从看见到拥有”的引流转化；沪宁高速大屏投放，则精准覆盖高频流动人群，完成品牌曝光的“最后一公里”。这一套线上引关注、线下接流量的闭环，未依赖大规模广告投放，而是依靠内容与场景的有机结合，实现传播效率的最大化。

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软植入、强符号，长期主义的品牌营销答卷

一场成功的营销战役，不在于一时的话题热度，而在于其对品牌价值的长期滋养。新日在苏超期间的多次露出，均巧妙结合了其主力车型如梦想6、甜心等，使产品成为应援场景中的自然元素。值得注意的是，新日并未刻意强调产品性能，而是将车型与草根足球、追逐梦想等赛事精神做软性关联。例如，梦想6不仅在骑行应援中高频出现，也在传播内容中与“每一个梦想都值得被点亮”的主题呼应，使产品从工具变为符号，完成从看到认同的认知转化。这种打法，看似随意，实则有心。不仅避免了传统车型推广的生硬感，也摆脱了为了曝光而曝光的无效营销，让产品在情绪场景中实现心智植入。

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纵观全局，新日的角色早已超越了一次性的热点追逐者。从女超联赛到村BA，再到苏超，其在区域赛事中的持续露出，已逐渐形成一套低介入、高粘性的营销模式：不以赞助商身份强刷存在感，而是以参与者身份做内容共建和情绪响应。这种打法，背后是品牌对区域市场的深度理解与长期经营的决心。它不追求短期销量的爆发，而是通过一次次轻量、走心的互动，持续强化品牌在用户生活中的存在感。

总结

新日的苏超营销，没有依赖大规模投放，而是通过精准的定位、因地制宜的内容和有效率的执行，实现了品牌的软性破圈。它告诉我们：营销不一定非要大投入，关键在于是否对路子——找准用户情绪，用他们接受的方式，说他们想听的话。这种“搭子式“的情绪营销，或许正是当下很多品牌可以借鉴的路径：不做赛场的主角，而是做用户身边的伙伴，用走心的方式，实现品牌价值的自然沉淀。

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