厚植上海城市精神，上海贵酒开启品牌创新发展新征程

2023-02-15 21:17:23来源：财讯网

2月15日，由上海贵酒、CCTV《大国品牌》共同主办，豫园商城支持协办，以“点亮未来新愿•上海精神下的品牌创新之路”为主题的高峰论坛，在豫园•海上梨园圆满落幕。全国工商联原副主席孙晓华、商务部国际贸易经济合作研究院国际市场研究部副主任白明、上海贵酒副董事长高利风、上海贵酒总裁鄢克亚、《大国品牌》总出品人吴纲、匹克集团董事长许景南、豫园股份总裁高级助理兼文商集团联席总裁周诞、光明国际食品产业基金总经理闵志东等政商专家、知名企业家、企业高层和业界领袖，以主题演讲、圆桌论坛等形式，围绕“上海精神下的品牌创新探索”，共同探讨中国本土企业创新经典，打造国际化影响力品牌，激荡行业发展智慧火花。

业界领袖云集，共探品牌创新发展路径

在原央视主持人艾诚的倾情助力下，主题峰会正式拉开帷幕，上海贵酒副董事长高利风发表主旨演讲。她指出，作为一家植根于上海的本土企业，上海贵酒从出生就深受上海城市精神的滋养，秉承了上海这座城市的气质。正因为上海城市精神的浸润，才赋予上海贵酒“年轻、时尚、创新、国际化”的品牌理念。因而，以酒为媒，以文化为内核，去传承“最上海”的城市文脉，让中国白酒成为国际化上海文化样本的代表，是企业未来发展的主旋律。

在随后的圆桌论坛环节，上海贵酒总裁鄢克亚、匹克集团董事长许景南、豫园股份总裁高级助理兼文商集团联席总裁周诞、光明国际食品产业基金总经理闵志东以及东方富海投资管理股份合伙人陈伊玮，在对上海精神的认知与解读下，围绕“疫情之后，消费趋势、产业格局、消费者心态会如何变化？”“上海精神之下，本土品牌如何走出创新之路？”等议题，深度对话本土品牌的创新未来。

豫园股份总裁高级助理兼文商集团联席总裁周诞结合今年上海豫园灯会创新应用“科技+文化IP+场景联动”，对传统文化、东方生活美学进行创新演绎的实际案例，讲述了面对新消费趋势、新产业格局以及消费者心态变化，豫园股份的品牌创新践行之路。

光明国际食品产业基金总经理闵志东则从企业发展历程出发，阐述了上海精神对上海本土品牌塑造的影响。他认为，很多企业背后都有着非常强的消费文化和地域文化背景。中国企业的全球化值得关注和思考，老品牌、新品牌和国际品牌创新的合作模式值得探讨。

刚刚过去的2022年是企业发展史上极不平凡、极具挑战、极有意义的一年。上海贵酒以品牌独有的差异性、记忆点与创新营销手法，打开了酒业发展的创新思路，为中国本土企业的品牌创新之路带来了新的思考。上海贵酒总裁鄢克亚指出，在上海精神滋养下的本土品牌，应通过聚焦市场需求、加强研发能力、建立创新文化、开展国际合作、关注可持续发展等方面，在竞争激烈的市场中保持领先地位，用创新应对一切不确定性。秉持“用未来定义未来”(For the future, be the future)的差异化竞争策略，上海贵酒始终以创新引领行业变革、驱动品牌发展、推动组织发展，近年来不断在营销创新、体验创新、产品创新和组织发展创新上进行探索和思考。未来，上海贵酒也希望与更多优秀同行一起，用文化自信更好地彰显白酒行业属性，用文化输出更好地影响国人、影响世界。

跨界合作豫园，开启白酒文化创新表达

随着疫情影响的消散，经济和消费回暖在即，各行业都对发展前景持积极态度。植根于上海这座最具经济活力的城市之一，上海贵酒始终以高视野、大格局的企业愿景为指引，积极联动多方资源，为提振产业发展信心、赋能企业增长曲线建言献策。比如上海贵酒携手上海豫园商城共同打造的“点亮未来新愿”沉浸式体验活动，就是上海贵酒联动上海本土文化符号，激发产业及消费新动能的品牌创新之举。

自2023豫园新年灯会正式启幕以来，上海贵酒全程参与，策划了涵盖跨年-元旦-新年-元宵的一系列精彩活动，包括火红喜庆的上海贵酒道旗、流光溢彩的主题灯谜灯阵、上海贵酒天青色的主题售票亭、上海贵酒X豫园灯会雨神计蒙联名主灯、全面打通线上线下场景消费的上海贵酒快闪店等……

上海贵酒与经典非遗文化IP豫园的深度跨界联动，是上海贵酒以文化赋能品牌的又一创新力作，进一步丰富了白酒文化的创新性表达路径，深刻彰显大国品牌的文化自豪感。同时，携手豫园灯会进行跨界合作，也成为上海贵酒打造“上海影响力工程”的重要里程碑，积极推进了企业与上海城市之间的深度共鸣。

厚植城市精神，持续擦亮上海城市名片

新局开新篇，以此次峰会的成功举办为契机，上海贵酒新一年的品牌创新之路迎来良好开局。作为诞生于上海这座兼容并蓄、海纳百川，年轻又时尚、创新又国际化的创新型白酒品牌，上海贵酒一直致力于用文化自信催生价值认同，以酒为媒来进行中国文化的传播和表达。

上海贵酒深耕海派文化，塑造上海城市影响力品牌。通过携手上海轻音乐团联袂打造系列文化盛宴，联合上海人民广播电台发起“发现上海之美”全城话题互动，跨界合作沪上国家级非物质文化遗产豫园灯会，以及本次在上海豫园举办的主题峰会等一系列动作，上海贵酒将持续擦亮上海城市名片。

2023年开局，上海贵酒以“开年即开跑、起步即冲刺”的姿态开启兔年品牌狂飙模式，通过文化焕新、品牌迎新、渠道创新等方式，为2023年实现“飞龙在天”积聚势能。上海贵酒及旗下子品牌通过多元化、年轻化的品牌创新营销，不断激活品牌传播势能，增厚企业品牌资产，持续放大上海贵酒的品牌差异性优势。

乘胜追击，在“年轻、时尚、创新、国际化”的品牌定位下，上海贵酒将重点打造“上海影响力工程”，通过品牌跨界、体育营销、文娱营销、艺术营销、体验营销等丰富创新的品牌营销形式，与上海城市地标、上海本土品牌、上海特色节日/展览IP等展开深度的跨界合作，夯实与上海这座城市在精神气质与理念内涵高度上的一致性与深层连接，树立并强化上海贵酒上海城市新名片的形象。

可以期待的是，未来的上海贵酒将不仅仅是一个白酒品牌，而是化身为上海时尚、开放、包容精神的一个文化符号和象征。充分发扬自身的文化自信、品牌自信等优势，上海贵酒将持续用全球视野嫁接中国源动力，携手更多优秀的伙伴共赴中国大市场、世界大机遇！

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