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以契合为引，用共创破局，“刚刚好”的遇见开启品牌营销新范式！

2023-02-11 22:36:12来源：财讯网  

互联网是社会情绪的风向标。在当下的互联网语境中，不难看出人们正变得愈发感性，更容易被柔软的故事和情绪感染，并输出自己的洞见与表达。

比如打开年轻人喜爱的社交分享平台——小红书，在近期的笔记分享中，便可瞥见年轻人生活态度的转变：由紧绷到松弛、由按部就班到从容自然，对于身边事物的要求更倾向于“刚刚好”的小美好。

在他们看来，阴晴圆缺喜怒哀乐，都是人生或华丽或清冷的点缀，“刚刚好”是美好生活的开始，亦是当下际遇的圆满。当这份情绪被品牌捕捉到后，促成了不同版本的情绪营销：有些将其变为情绪口号、成为商品价值的外在延展；有些借势引入露营、滑雪等生活方式，鼓励释放生活的可能性；有些则赋予人格属性，塑造营销新人设......

蒙牛真果粒也洞察到其中的奥义，便打造了正在出圈的情绪营销的范本。今天就让我们以其新品花果奶昔的案例，逐一分析。

值新品花果奶昔上市之际，蒙牛真果粒牵手小红书「宝藏品牌日」IP，深度关联小红书用户的“刚刚好“的生活态度，共创了一场营销大事件。

 

 

作为IP的首个合作品牌，其在活动中，以情感话题链接产品理念，汇集宝藏CP阵容，在小红书主阵地持续输送曝光，帮助产品实现口味与场景的逐一渗透，让大众见证新品真果粒花果CP的相遇和诞生，实现了新品上市阶段的种草与心智积累。

一、情感洞察与价值感召并蒂 强势激活新生代共振共创

基于平台的特性，品牌与平台联合发起相关话题，号召两大明星推荐官+小红书四大超头部情侣CP博主首次集结，组成宝藏CP阵容，花式上演“互动式”种草。

明星推荐官@Cecilia宋妍霏、 @蒋依依，《心动的信号》里的甜蜜情侣@赵琦君 和@杨凯雯rr，以及@洪辰瑶Kelly等优质KOL分别从友情、爱情等不同角度温馨诠释了“刚刚好”的意义，推荐官笔记爆文率达到100%，潜移默化的影响着粉丝们的心智，让话题热度、用户关注度不断攀升，以价值感召夯实花果奶昔CP心智。

受明星推荐官CP故事的感召，用户也自发加入到分享的行列，在他们的眼中，“刚刚好”是亲子玩闹的时光、闺蜜默契的相处、恋人同游时的亲昵......目前已有2.8w+用户参与话题互动，共计发布4.5w+篇温暖治愈故事，在站内营造出“刚刚好”的温暖氛围。

回归内容本身，无论是原生话题#花香遇果粒此刻刚刚好#与新品“花果CP”属性的契合度，还是衍生话题在各个角度论述“刚刚好”的美好，都为当下年轻人带来了轻盈融洽的情感抚慰，也让产品自带话题超强治愈力，走进年轻用户的内心，为品牌传播纵深扩容流量池。

二、沉浸式曝光促进种草转化 现象级传播效果落地品牌影响力

打响情感传播第一枪后，品牌借势平台优势，通过多方位、深层次的传播渠道，将内容触达到更广泛、更精准的圈层中，以海量曝光量为活动增势，帮助品牌在用户群体中建立对新品核心卖点和饮用场景的认知基础。

活动一方面在小红书站内开展“遇见”话题活动，利用互动创意H5、福利积分兑换等花式玩法，沉淀了大量新品内容资产；另一方面串联站外平台，输出相关议题，以原生话题内容形成二次传播的场域，深入年轻人的沟通语境，为品牌传播势能注入强大动力。

借势一连串的营销动作，品牌主张成功链接至年轻群体，情感力量也逐渐转化为活动声量，助力新品推广，收获了大众心智认可。

三、以契合为引，用共创破局 联合开创品牌营销新范式

借助强大营销力与渠道资源，品牌携手平台，搭建消费者喜闻乐见的沟通语境，深度链接消费者，实现品牌价值延展与新品认知落地，助力品牌打造营销新范本，也为其他品牌提供了新的思考与启发：

其一，洞察之下的契合

基于社会洞察与市场洞察，品牌在此次活动主题中输出了与新一代消费者吻合的价值观，将营销动作自然融入小红书语境。双向的高度契合造就了一场大众喜爱、用户信任的新品营销。

其二，超级资源的助力

依托小红书平台的种草属性与优质内容，活动“情感-产品-情感”的闭合路径，在成熟的营销打法和高效的流量工具加持下，不仅让新品印象精准触达消费者，更在讲好故事激发起用户共创热潮，强效放大品牌声量、促进种草转化。

其三，核心价值的沉淀：

此次蒙牛真果粒与小红书开展合作，在实现声量口碑双丰收的同时，开辟的情感沟通阵地也将持续蓄水内容与流量，令营销成果回归情绪价值，为品牌长效发展沉淀价值。

深析本次案例，总结：时隔一年，蒙牛真果粒新品上新，选择牵手小红书，以洞察为先、契合为引，创造海量曝光；以互动为重、共创为主，深化产品认知；以创意开路、沉淀优势，落地品牌价值，深化了品牌与平台间的合作价值。持续关注蒙牛真果粒与小红书，相信未来将会共创出更多的营销新范本。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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责任编辑：hnmd003

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