兔年春节营销大战，看“小霸龙预制菜上春碗”如何突出重围！

2023-02-07 11:09:16来源：壹点网

春节，是中国人心目中最重要的节日，也是品牌营销的必争战场。2023年作为疫情放开后的第一年，是情绪和消费力的双重释放，品牌开始寻找新的出路和营销方法论，而久违的新年气氛也让兔年成为品牌营销绝佳舞台。

在2023年春节营销中，海鲜预制菜精选品牌小霸龙紧抓节日经济的契机，发起了一场“小霸龙预制菜上春碗”年夜饭营销战役，以欢乐、新潮、充满爱及生命力的形象向消费者具象化地传递“年夜饭小霸龙预制菜上桌入碗，与家人共庆喜乐中国年”的美好祝愿，将预制菜产品与“年夜饭”场景进行深入捆绑，凭借一系列花式玩法，在本次的春节营销大战中突围而出，不仅传递出小霸龙的品牌活力，更彰显了小霸龙敏锐的市场洞察力。

多渠道精准投放，传递品牌活力

作为与生活场景有天然契合基因的海鲜预制菜品牌，小霸龙新年营销动作不断，巧借「“年货囤小霸龙烤鱼”推文+“这碗才是我的菜”趣味H5游戏+春节创意菜谱」等组合形式，打造线上营销的宣传推广节奏，为消费者创造了独具吸引力的春节营销新体验。

首先，在“年货囤小霸龙烤鱼”系列内容营销中，小霸龙围绕着往年的年夜饭都要忙碌一整天的话题，引出今年小霸龙预制菜上春碗，让家人在轻松解放双手的同时，还能吃遍全国地道风味。小霸龙为消费者精心呈献了麻辣烤鱼、菠萝烤鱼、麻辣小龙虾、田园鲜虾饼、水晶虾饺、彩虹小酥鱼、鲜虾芝士饼等多品类的预制菜美味，满足了不同的食用场景。消费者只需通过简单的加热，随时随地就能品尝到来自海洋的鲜美风味。为更好地达到传播效果，小霸龙还联动了社交达人在小红书、抖音等社交平台种草烤鱼，向消费者培植“今年年夜饭吃鱼，就选小霸龙烤鱼”的营销理念。

接着，小霸龙紧跟Z世代年轻人喜好，推出“这碗才是我的菜”趣味H5游戏，吸引粉丝进行互动。其高价值营销新玩法，不仅增加整体观看的趣味性，也进一步带动消费者购买，呼吁消费者来“抢”小霸龙预制菜和小霸龙春碗。

除外，小霸龙带来新年新吃法——“火红鸳鸯锅”“围炉大团圆”等创意菜谱。风味烤鱼和小龙虾的双重碰撞，将预制菜与火锅进一步结合；围绕今年冬天火热的“围炉煮茶”场景，与三五好友一起喝茶、吃小霸龙裹粉炸物，为消费者解锁了更多创意美食！

在这波兔年春节营销中，小霸龙在线上推广宣传频频发力，创新玩法将高颜值、新鲜感、仪式感和便捷享受发挥得淋漓尽致，产品植入人心，让消费者对小霸龙预制菜年夜饭印象深刻，进而引发了众多KOC在小红书、抖音等社交平台种草小霸龙预制菜和春碗礼盒，助燃了小霸龙预制菜销量持续攀升！

总的来说，在这场新春营销中，小霸龙通过全面引流线上电商平台，打造了驱力十足的线上营销闭环，在新的一年打了一场漂亮的“营销仗”。

匠心打造好品质，带来暖心美食

最温暖浓郁的年味，都是从舌尖开始，在春节这个享用美味的节点，小霸龙化身消费者的亲密饭友，为消费者奉上烹饪便捷且多元化的预制菜，为爱吃鱼、爱吃虾的Z世代解放双手，轻松实现“30分钟一桌中式菜肴”。除了专注打造新鲜美味，小霸龙也在不断寻求和用户在情感上的共鸣。回看这次活动，小霸龙以贴近生活的方式，倡导将预制菜送上春碗，在吃出美味的同时吃出新年好运，其带来正面的、积极向上的情绪引导，能让消费者对新生活继续保持新期待。

可以说，小霸龙为新春年货注入年轻化质感，营造了一场更符合当代语境的新春营销，将春节文化以更“美味”的方式传递给大众，更具传播力，也更具文化传承的社会意义。

近年来，小霸龙品牌的不断迭代出新，从细分场景的产品需求到不同营销节点情感共鸣，全方面满足消费者对海鲜预制菜的期待与需求。未来，小霸龙将继续秉承着做消费者最亲密的饭友理念，以品质为核心，持续带来高品质海洋美味，与消费者共享快乐生活！