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当春节升级新玩法,科技与创新为传统佳节注入新活力

2023-01-10 15:17:26来源:壹点网  

春节,作为中国最隆重的传统节日,亦是海内外华人同胞最期待的传统节日。它象征着团结兴旺,凝聚着国人对家庭团聚的期望,是对未来寄托新希望的佳节。

春节被人们赋予了团圆与和谐的美好寓意,凝聚成华夏民族的情感归属之处,新春的重点总是围绕“家人”和“团圆”。在外界环境的影响下,如何更好地实现合家欢乐,用新方式与家人新年团聚,是近年来共庆新春的大背景。大家通过“云拜年、云守岁”共度佳节;以“数字红包”代替实体红包;不能归家的游子在单元楼里与邻里交换年货、分享家乡美食,用“大家”团年饭来代替“小家”团聚。新颖的过年方式,给阐述“团聚”带来了新生代的玩法

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近三年来,社会中呈现的人际关系融合、小家与大家之间产生的新连接,都让我们人际关系往来更富有“人情味”。以往冷冰冰的邻里关系,由“最熟悉的陌生人”逐渐演变成“隔邻居,不隔心”的和睦相处模式,大家并肩作战。一碗泡面、两包感冒冲剂的接力,让楼上楼下的关系越来越近,心心相连,成为“泛家人”。邻里关系的升温,由个人转为泛家人,为社会带来更多的正能量。春节将至,社会中人与人之间的亲近,给泛家人式关系注入新活力,为兔年春节的合家欢乐带来新表现。

百事“把乐带回家”经典IP作为过年必看广告陪伴中国家庭走过了12载,用心诠释该IP每一年对“家文化”的定义,为“家文化”带来不一样的体验。而今年,百事感受到社会中人际关系的新变化,体会到“家人”的新定义:血缘不是定义家人的唯一标准,只要人与人之间能够互相关心互相爱护,团结在一起,这就是家人。百事希望用“把乐带回家”这一过年氛围担当,向大家传递“家人”的新定义,强化大家对家的体验,使广大中国消费者,无论在天涯海角,都能感受合家团聚的快乐。百事利用产品、内容、创意互动进行强强联动组合,让快乐年味输出变得“可感、可知、可想”,为兔年春节注入新的仪式感。

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2023年百事首次尝试跨界喜剧,携手开心麻花与演员李现一起为大家带来父子情、爱情、兄弟情等关系的不同体验,以反转的搞笑形式,挖掘大众过年的深刻记忆。大家在为剧中人物的搞笑演绎哈哈大笑的同时,也能在剧外对亲情、爱情、友情有不同的理解和思考,对“家人”关系有新的共鸣。

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百事“把乐带回家”以贺岁微电影的形式,从2012年到2023年这12年之间,为消费者带来不同的家庭合家欢体验;通过深度结合时事热点,在内容上与广大消费者体会中国文化的传承及变化;以饱含温度的电影手法,让观众感受百事可乐的新春诚意,新年就要“百事可乐”。

百事可乐不仅在IP上下功夫,也通过产品层面给大家带来全新体验。2023正值兔年,百事将生肖“玉兔”融入设计,与象征祥瑞的金狮、喜鹊、锦鲤共同形成新年瑞兽罐,在宣传中国传统文化的同时,也为新春注入潮流元素,打造不一样的新春团聚“家人”好礼。

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此外,百事还融入数字化新春社交场。通过微信小程序上线新年红包互动玩法,让祝福不再拘泥于传统形式,透过指尖就能传递美好祝愿。扎根中国传统习俗,百事的各种创新形式,只为呈现不一样的新年祝福,以更年轻化的方式让大家感受新春的快乐,体会“家”的温暖。

新春家人团聚,是每个中国人最期待的重要时刻,也是“家文化”体现的重要节点。从“小家”到“大家”,由个人到泛家人,都是我们对“家”的不同体验。百事以其精准的观察力和敏捷的行动力,为14亿家人们带来欢乐,让家人们对合家团聚有了新期待。

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责任编辑:hnmd003

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