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当春节升级新玩法，科技与创新为传统佳节注入新活力

2023-01-10 15:17:26来源：壹点网  

春节，作为中国最隆重的传统节日，亦是海内外华人同胞最期待的传统节日。它象征着团结兴旺，凝聚着国人对家庭团聚的期望，是对未来寄托新希望的佳节。

春节被人们赋予了团圆与和谐的美好寓意，凝聚成华夏民族的情感归属之处，新春的重点总是围绕“家人”和“团圆”。在外界环境的影响下，如何更好地实现合家欢乐，用新方式与家人新年团聚，是近年来共庆新春的大背景。大家通过“云拜年、云守岁”共度佳节；以“数字红包”代替实体红包；不能归家的游子在单元楼里与邻里交换年货、分享家乡美食，用“大家”团年饭来代替“小家”团聚。新颖的过年方式，给阐述“团聚”带来了新生代的玩法

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近三年来，社会中呈现的人际关系融合、小家与大家之间产生的新连接，都让我们人际关系往来更富有“人情味”。以往冷冰冰的邻里关系，由“最熟悉的陌生人”逐渐演变成“隔邻居，不隔心”的和睦相处模式，大家并肩作战。一碗泡面、两包感冒冲剂的接力，让楼上楼下的关系越来越近，心心相连，成为“泛家人”。邻里关系的升温，由个人转为泛家人，为社会带来更多的正能量。春节将至，社会中人与人之间的亲近，给泛家人式关系注入新活力，为兔年春节的合家欢乐带来新表现。

百事“把乐带回家”经典IP作为过年必看广告陪伴中国家庭走过了12载，用心诠释该IP每一年对“家文化”的定义，为“家文化”带来不一样的体验。而今年，百事感受到社会中人际关系的新变化，体会到“家人”的新定义：血缘不是定义家人的唯一标准，只要人与人之间能够互相关心互相爱护，团结在一起，这就是家人。百事希望用“把乐带回家”这一过年氛围担当，向大家传递“家人”的新定义，强化大家对家的体验，使广大中国消费者，无论在天涯海角，都能感受合家团聚的快乐。百事利用产品、内容、创意互动进行强强联动组合，让快乐年味输出变得“可感、可知、可想”，为兔年春节注入新的仪式感。

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2023年百事首次尝试跨界喜剧，携手开心麻花与演员李现一起为大家带来父子情、爱情、兄弟情等关系的不同体验，以反转的搞笑形式，挖掘大众过年的深刻记忆。大家在为剧中人物的搞笑演绎哈哈大笑的同时，也能在剧外对亲情、爱情、友情有不同的理解和思考，对“家人”关系有新的共鸣。

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百事“把乐带回家”以贺岁微电影的形式，从2012年到2023年这12年之间，为消费者带来不同的家庭合家欢体验；通过深度结合时事热点，在内容上与广大消费者体会中国文化的传承及变化；以饱含温度的电影手法，让观众感受百事可乐的新春诚意，新年就要“百事可乐”。

百事可乐不仅在IP上下功夫，也通过产品层面给大家带来全新体验。2023正值兔年，百事将生肖“玉兔”融入设计，与象征祥瑞的金狮、喜鹊、锦鲤共同形成新年瑞兽罐，在宣传中国传统文化的同时，也为新春注入潮流元素，打造不一样的新春团聚“家人”好礼。

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此外，百事还融入数字化新春社交场。通过微信小程序上线新年红包互动玩法，让祝福不再拘泥于传统形式，透过指尖就能传递美好祝愿。扎根中国传统习俗，百事的各种创新形式，只为呈现不一样的新年祝福，以更年轻化的方式让大家感受新春的快乐，体会“家”的温暖。

新春家人团聚，是每个中国人最期待的重要时刻，也是“家文化”体现的重要节点。从“小家”到“大家”，由个人到泛家人，都是我们对“家”的不同体验。百事以其精准的观察力和敏捷的行动力，为14亿家人们带来欢乐，让家人们对合家团聚有了新期待。

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责任编辑：hnmd003

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