巨头环伺集成灶赛道，力巨人如何靠模式创新突围？

2022-08-03 14:16:04来源：壹点网

现代管理学之父彼得•德鲁克曾说：当今企业之间的竞争，不是产品和服务的竞争，而是商业模式之间的竞争。

历经近20年发展，伴随新技术、新品牌加速涌入，而今在竞争激烈的集成灶赛道上，想要依靠或产品或营销或渠道等某一单点的破局赢得胜利，已经难乎其难。

更加雪上加霜的是，集成灶后起品牌面临是前有强敌、后有追兵的竞争局面，“前有强敌”即率先入局凭借先发优势占据一定市场份额的先行者，“后有追兵”即综合家电、专业厨电甚至定制家居企业跨界而来的外来者。

后起品牌，如何在一片红海的竞争中突围？这似乎变成了一个没有答案的命题。不过，集成灶行业异军突起的代表品牌力巨人，以 “2+1”（产品、流量+样板）模式创新破解竞争密码，提供了一条可借鉴之路，同时加速推进了行业从单点竞争到模式竞争的生态进化。

持续创新，建立差异化竞争优势

尼尔森一份调查报告显示，只有8%的消费者认为自己对品牌绝对忠诚，46%的消费者表示他们比五年前更可能尝试新的品牌。

简而言之，消费者与品牌之间的纽带关系正在变得越来越弱。至于其中缘由，《第一财经周刊》长达八年的调查给出了答案——如果一个品牌在产品上长久缺乏创新，而当用户面临更佳的选择时，自然会“动摇”。

用消费者的语言来讲便是：谁能跟上我的需求变化，我就选择谁。在如此消费趋势下，能够持续创新，以不断迭代的产品解决方案满足需求，谁便能得到更多拥趸。

在竞争激烈的集成灶赛道，力巨人之所以牢牢占据一席之地且不断扩大心智领地，便在于其以不断创新探索构筑起坚固的产品护城河。

2014年，力巨人凭借“全机身模块化设计”的创新性发明，打破集成灶固有结构，破解第一以及第二代集成灶“难维修，难清洗”两大痛点，开创性推出第三代模块化集成灶。这一举动，不仅驱动行业走向发展快车道，同时也令力巨人成为业界竞相研究与借鉴的对象。

2021年，力巨人站在更宏观的视角，与国家碳中和、碳达峰战略“同使命，共担当”，将UV光解技术首次应用于厨房电器之上，重磅推出行业首款双向净烟集成灶P3系列，以行业颠覆性的光解油烟专利技术，结合PM2.5浓度实时监测、自动新风换气、负离子净化空气等功能将绿色健康厨房抬升至前所未有的高度。

与此同时，净烟集成灶P3可谓智能科技的“集大成者”，搭载7寸智能彩屏，将烟机、灶具、蒸烤箱、菜谱等统一在定制的UI界面，为用户带来科技感满满的智能体验；灶具采用可滑触式火力控制系统，可一键选择爆炒、油炸、煲汤、烧水四大智能模式；应用AI、IoT等智能科技，通过手机绑定APP实现远程查看与控制集成灶，打破烹饪物理空间限制，将厨房推至“移动”新时代；内置智能风机，采用进口IPM智能功率模块，风机根据实际烟道压力精准控制风机输出功率，保障油烟畅排的同时更节能高效。