京外品牌书店集体北上 传统书店模式被彻底颠覆

一家家有特色、有亮点的书店成为北京生动的文化符号，它们既方便人们阅读购买，又令人流连忘返。

本报记者 武亦彬 邓伟 孙戉摄

北京是座有文化底蕴的城市，近年来，新增加一批实体书店，又让古都书香气日益浓郁。截至2019年9月底，北京实体书店一年来增加了285家，同比增长28.1%，一家家有特色、有亮点的书店落地街面和社区，成为北京生动的文化符号，它们不是景点，胜似景点，既方便人们阅读购买，又令人流连忘返。

网红书店

不仅吸引年轻人

上个周末，Page One北京坊店人头攒动，高大的“通天书墙”、有如星空一般的屋顶，让每一个远道而来的人流连驻足。从高处望去，一层的读者队伍甚至形成长龙。在北京，一批网红书店陆续诞生，到网红书店打卡已从年轻人扩展到了中老年人。

模范书局诗空间原本是一家百年教堂，将百年教堂变身为书店，让这里开业不到一个月就迅速成为网红。赵洪岭和她的两位小伙伴都已年过六旬，她们结伴打卡，在这里找寻到青葱时代的阅读记忆，《简爱》《静静的顿河》《呼啸山庄》在共享阅读书架上被她们像珍宝一样发掘了出来，一页页书翻过，旧日时光被不断唤醒。

在过去的这半年，赵洪岭和朋友跑遍北京城，三联韬奋书店三里屯店、Page One北京坊店、钟书阁、中信书店启皓店、全民畅读书店等，都留下了她们的足迹。“过去每天要上班还要照顾孩子，现在终于有时间可以过自己想要的生活了。”赵洪岭说。

记下美好书店瞬间，记录那些人、那些景，如今网红书店活跃着一群摄男、摄女。来自山东威海的董先生特意来北京拍书店，他善于捕捉细节，每一张照片在他的镜头下，竟然有着大片的质感，他说，一趟哪里够，时间太紧了，还会再来。

网红书店并非繁华闹市所独享，全民畅读书店(郎园Park)位于石景山郎园Park，全民畅读品牌创始人兼CEO赵杰根据大数据统计发现，这家书店的客流辐射全北京，门头沟、大兴、昌平、通州都有前来打卡的读者。夜色渐浓，书店的灯光最是温暖，这里依旧聚满忘我阅读的读者。刘冰是利用休假来书店读书、学习的，休假七天，她天天到店打卡，“这让我有重新回到校园的感觉，我觉得自己还年轻。”

对于书店的网红属性，一度引起了争议，有不少业内人士质疑，书店热闹了，但真正看书的人却寥寥无几，更多的是喝咖啡、买文创、约会谈恋爱、拍照发朋友圈。但中国新闻出版研究院国民阅读研究与促进中心主任徐升国有自己的判断，他认为网红书店装修、设计、格调往往比较年轻、时尚，符合年轻人审美，“这本身是件好事，代表了这一代年轻人的审美，也代表了书店转型的努力方向之一，有利于吸引更多读者走向书店，亲近阅读。”在他看来，从经营法则来看，网红书店也不能只限于网红打卡，而要进一步探索，如何让读者留下来、留得住，这样才能发挥书店真正的价值。

京外品牌书店集体北上

“我用什么才能留驻你?”一进门，钟书阁的问候语就扑面而来。逛这家书店需费些周折，伴随通道上不时出现的图书，顺着转角楼梯，兜兜转转，数个书架组成的各个阅读空间才会逐一露出真面目——“书山有路勤为径”得到了形象诠释。

钟书阁进驻北京不到半年，位于海淀区融科资讯中心的这家书店迅速吸睛，一度形成读者排长队候场、人流限流等罕见景观。钟书阁北京店店长向爱群告诉记者，“进入冬季以来，平日每天有1000人次，周末2500人次，到店拍照打卡人群有下降，但是购书、消费的读者在上升。”

截至目前，像钟书阁这样的京外品牌书店，已有几十家在北京扎堆儿。截至目前，西西弗书店在北京开店21家，言几又有8家，建投书局开店2家，上海三联书店和钟书阁分别开店1家。北京给予这些品牌书店以厚爱，今年共计有239家实体书店获得北京市实体书店项目扶持，其中包括多家京外品牌书店。北京市评出10家最美书店，其中4家为京外品牌书店，分别为上海三联书店readway、言几又·方寸王府中环广场店、钟书阁、建投书局国贸店。

实体书店扶持政策给这些连锁书店注入强大助力。西西弗书店明年1月在顺义中粮·祥云小镇开新店，上海三联书店将与丰台区合作开新店，言几又华北区公共事务部经理王柯尧表示，还会继续在北京扎根，计划在北京新增3至5家门店，新增面积10000平方米。“我们扎根北京，不再是成都的言几又，而是北京本土的实体书店。”

钟书阁另一家店将于明年春节在西单老佛爷开业，这家店1000平方米，和北京文化风格契合，和此前看到的“最美书店”有着不同设计。“北京市实体书店扶持政策，对我们开新店带来利好，也让我们充满了信心。”向爱群说，钟书阁目前在国内11个城市开了24家店，“北京是全国文化中心，一家连锁书店不在北京开店是一种遗憾，钟书阁落地北京，这一步我们走对了。”她表示，钟书阁将深耕实体书店的功能，更加注重受众的需求，根据场地条件，增加活动场次，满足受众对文创时尚、求新的需求。王柯尧也认为，京外书店在北京都在寻求共谋和发展，政府提供了良好的政策环境和经营环境。北京对阅读的重视和人们对阅读的需求，都给实体书店发展带来了很大的市场和很好前景。

在百道网CEO程三国看来，随着消费习惯的改变，北京高端书店供给与需求之间形成了真空和价值洼地，让外地书店看到了发展的机遇。他预测，“外地书店进京已经成为一种趋势，而且随着政策效果的日益显现，将有更多的京外优秀品牌特色书店进入北京。”市委宣传部副部长、市新闻出版局局长王野霏表示，品牌书店进京，是市场竞争发展的必然趋势，同时为首都书店行业增添了新鲜血液，弥补了行业短板，丰富了企业类型，是首都文化服务体系建设和文化产业发展的有益补充。

24小时书店倔强生长

深夜，为读书人留一盏灯，24小时书店是北京这座城市温暖的象征，在北京，24小时书店正在倔强而蓬勃地生长。

2014年4月23日，国内首家24小时书店——三联韬奋24小时书店正式营业，位于美术馆的这家24小时书店在当年“五一”期间，迅速成为网红打卡地。5年过去了，三联韬奋24小时书店的品牌文化还在延续。冬日深夜的三联韬奋书店三里屯店里，有的坐在窗边书桌看书，有的在笔记本电脑上敲敲写写，有的徜徉在图书海洋里慢慢走着挑选着。正是这个深夜书房，读者刘子超一年来几乎每个周末都在此度过，《活着》《平凡的世界》《摆渡人》《追风筝的人》等，他都是在此阅读的，他说，上高中时学业压力大，无暇阅读，这一课要补上。深夜书房的阅读让他静心、安心，每个周末甚至有了某种仪式感，他享受这样的感觉。

对于通州的读者来说，今年8月首家24小时书店的到来让他们倍加珍惜。阅青山(通州东朗店)有700平方米，1万种图书，以经典文学、人物传记、儿童文学、人文社科读物为特色。总经理高岩告诉记者，每天上午，书店的80个座位就接近满座，而到了深夜常常也会聚拢二三十位读者。在此之前，通州读者大多到大兴、朝阳购书、阅读。因此，当一家24小时书店来到身边时，他们以真诚呵护着回应着。有的读者以快递方式给店员送来礼物，有的深夜送来零食，还有的说零钱不用找，成立个基金补旧书。书店初开，系统慢，没有一位读者抱怨，“不着急，开书店不容易。”“你们好好干，多干几年。”读者们说。高岩则表示，读者对书店的珍惜，是对他们最大的回报。希望通过24小时书店的形式，给大家带来更充分、更自由、更随心的阅读方式。

24小时书店已呈现出连锁化、规模化的发展趋势。位于“天宁1号”园区的城市书房是人脸识别24小时无人值守书房，只需刷脸就可进入，这里四壁都是倚墙而建的书架，所有的图书都带有图书馆标签。每天上午10点开始，书房的座位渐渐坐满，到了中午，很难再有座位。有的孩子在父亲的陪伴下，趴在台阶上看书，更多的是勤奋的上班族，正利用午休在阅读，或者在用电脑办公。阅读空间里安静极了，即便是寒冬，台阶上也很温暖，原来地暖设计是秘密。由各区文旅局与更读书社共同打造的“城市书房”正是以实体图书馆为基础而创建的城市阅读服务体系，面向所有人群免费借阅书籍。更读书社创始人康卜川说，全市除了平谷、怀柔、密云、海淀外都有布点，目前共有30家24小时城市书房。“城市书房最小的50平方米，最大的300平方米，3年之内，全市200个社区将建起城市书房。”康卜川说，如果单纯追求把书卖出去，书店和商场就没有什么区别，卖书不再是书店的主要任务，提供体验阅读和环境的空间，才更重要。

传统书店的模样被彻底颠覆

走进中信书店启皓店，这里美好的环境养眼，优美的音乐养心。来自六个国家的艺术工作者帮助中信书店设计了符合书店调性的音乐，分早上、中午、晚上，还分雨天、晴天、下雪天，“音乐同样也是这个书店非常有机的构成部分。”中信书店负责人说。在北京，传统书店的模样正在被彻底颠覆，书店+咖啡+简餐的模式也在被打破。

“书店的内容深度输出有提升，涌现出专题阅读的趋势，比如小众书坊的诗歌活动、中信书店的中欧文学节等等。”市委宣传部印刷发行处副处长满向伟说道。小众书坊作为一家诗歌主题书店颇受关注，位于后圆恩寺胡同甲一号的这家书店面积100多平方米，坐在院子里的书桌前读书，尽享阳光和阅读的惬意，吸引读者的到来。今年以来，这里共举办诗歌活动21场。

满向伟还注意到一个明显趋势，书店在不断输出“书店服务”，像中信书店、全民畅读书店等等，都意图从行业提升整合的角度思考和突破，并正在探索、接单、扩张，“其实这些书店都是想把自己的核心价值当成产品卖出去。”在赵杰的商业版图中，全民畅读绝不仅仅是书店，更是一家出售文化体验和生活理念、主张健康生活方式的文化生态平台服务商。在他看来，公司是以实体文化消费空间运营为载体，通过云平台赋能，整合文化新业态的融合发展，更进一步用供应链服务、内容服务、培训服务、金融服务等增值服务全面赋能的文化消费空间。

颠覆传统书店，书店的生长获得了加速度，全民畅读大大小小、形态各异的书店明年将达到20家，而且还会走出北京开到外地。而由小众书坊延伸出来的雍和书庭也将于近期进入试运营阶段，其定位是“签名本主题的精品书店”，小众书坊创始人彭明榜透露，这将是中国首家以签名本为主题的实体书店。“当然，不是说每一本书都是签名本，而是它将以签名本为主要特色，并兼及其他内容。”他说，和小众书坊服务于诗人这个小众群体一样，雍和书庭也以服务小众读者为特色，以服务全国的签名本爱好者收藏者为主。在他眼中，雍和书庭沾着雍和宫和地坛的灵气，本身一表人才、时尚活泼、性格可爱，它一定会和哥哥“小众书坊”一样，受到读者的喜爱。

不得不说的是，北京实体书店格局越来越清晰，越来越多的行业、越来越多的人正投身于这个领域，书店的不断升级创新将是一个趋势。对此，徐升国认为，北京书店数量仍然可以继续增加，要遍布城市的大街小巷，只是有些网红打卡、地标式书店还不够，这些书店尚远离我们的生活半径，“书店要成为生活的一部分，这是未来发展的方向，它就像家门口的餐馆、理发店一样，是一个普通存在。”但和满足人们生活需求的不同之处在于，处于人们生活半径内的书店，要跟阅读空间、读书会相融合，它是人们的精神生活空间和社交空间，而不只是实体书售卖空间。(路艳霞)

链接

北京扶持实体书店增至239家

● 2016年、2017年，北京开始实施实体书店扶持政策，每年投入1800万元扶持实体书店，每年扶持70多家。

● 2018年，北京市制定《关于支持实体书店发展的实施意见》，提出要加大财政支持力度，支持实体书店建设和发展。最终，151家实体书店得到扶持。

● 2019年，北京市出台一系列实体书店扶持管理办法，239家实体书店获得2019年度实体书店项目扶持，扶持资金近1亿元。“房租成本”补贴是扶持的重中之重，全市实体书店房租补贴共计5300余万元，143家书店获得房租补贴，补贴金额占入围书店核定房租成本的近60%。

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