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不断更新迭代保持新鲜度主题乐园逐渐成为拉动旅游产业的重要帮手

2022-08-09 08:39:48来源：中工网-工人日报

7月30日，上海海昌海洋公园内的全球首个奥特曼主题馆开业，被业界视为本土主题公园走出了多元内容体验的破局之路，或将成为缓解国内主题乐园“IP焦虑症”的一剂良方。

暑期以来，主题乐园游客数量迅速攀升。同程旅行平台显示，近一周夜游景区类型中，主题乐园以占比88%的绝对优势成为首选。携程平台上，主题乐园热度环比上月大涨77%。

近年来，各地的主题乐园纷纷努力转型升级，摆脱传统的“门票经济”，与大IP结合成为行业探索的新赛道。天眼查数据显示，截至目前，我国现有18.9万余家主题乐园企业，今年1~7月新增3.4万余家，增速高达40.9%。

或将迎来新一轮产业集聚

艾媒咨询数据显示，2021年中国82.3%网民表示去过主题乐园游玩，41.6%网民表示自己半年去1~2次主题乐园。在此背景下，主题乐园也逐渐成为拉动旅游产业的重要帮手。

北京环球影城去年9月开业时，门票正式开售1分钟内就全部售罄、周边酒店预订爆满。不仅“霸榜”各大短视频和社交平台，成功登上中秋全国最热门景区榜首，更是以“一己之力”带火了主题乐园经济。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，北京环球影城的爆红，与其高质量的电影IP密不可分。相对更灵活开放的IP园区组合策略能够使其不断更新迭代，保持足够的新鲜度。

上海迪士尼从2016年开业以来，一直受到众多关注，开业第一年累计游客接待量超过1000万人次，并在开业首年实现盈利。据不完全统计，目前迪士尼拥有数以百计的超级IP，众多IP均有独立的商业化运作流程，在配合放大IP价值的同时也带来了巨大的流量效应。

深圳的主题乐园起步更早，锦绣中华民俗村被认为是国内首次专业、系统建造的主题乐园。预估2024年“全球最大的乐高乐园度假区”等三大主题乐园建成后，年游客量将超千万，带动GDP逾百亿元。

当前,遍布各个城市的主题乐园大小不一，苦乐不均。但主题乐园打造的快乐经济,不仅成为旅游市场的“流量”担当，而且反哺城市IP,对城市形象、城市活力、城市气质都产生重要影响,带动城市关注度不断攀升,成为建设多彩城市的助推器。

成渝全力打造顶级主题乐园

目前，京津冀拥有北京环球影城，长三角拥有上海迪士尼，粤港澳大湾区则更多，作为中国经济增长“第四极”的成渝地区，什么时候才能拥有与之匹配的顶级主题乐园?

重庆文旅委负责人8月8日称，目前重庆已经有了欢乐谷、融创文旅城、乐和乐都、汉海海洋公园、奥陶纪等主题乐园，在建的还有两江新区尼克室内主题乐园等，另外还规划了重庆汽车公园等多个主题乐园。

今年4月迎来1000万游客的重庆欢乐谷负责人陈奕告诉记者，开业5年来，重庆版欢乐谷专属定制包括全球最先进、全国唯一一台山地版飞翼过山车、全球第六大摩天轮，引入展现世界多元文化的花车大巡游等创意节庆活动，带来更多主题乐园体验的新鲜元素。

“重庆产业、文化和旅游资源丰富，在自然景区和人文景区打造方面，应依据区域特点，合理布局不同功能的旅游景点，形成互补之势，相互牵引。”重庆工商大学教授王鸣剑接受记者采访时表示，主题乐园将直接带动餐饮、住宿、商业等多个行业的发展，拉动地区经济。

“同质化”成为最大瓶颈

“我每年都会带孩子去成都欢乐谷玩几次。”家住重庆大坪的黄女士说，重庆大多数主题乐园，都是照搬外地模式，设施和服务却远远不及别人，孩子早已提不起兴趣了。

近年来，主题乐园以一种休闲、欢乐、浪漫的形态，在文旅融合、城市提升、经济转型、拉动消费中得到迅猛发展，但也隐现了概念不清、盲目建设、模仿抄袭、低水平重复等问题。

位于重庆九龙坡的龙门阵魔幻山主题乐园，花费了16亿元巨资，按5A级景区所打造，仅仅经营9年就因扩张过快、资金链断裂而被迫关门。龙门阵景区占地面积约800亩，是当时重庆投资规模最大、设施最先进的现代主题乐园。而今，仅以约2亿元的超低价，多次拍卖却无人接手。

张毅认为：“打造一家优秀的主题乐园，持续的IP产出及运营能力是生命力所在，单纯依靠门票来维持将难以为继。”

“主题乐园消费热兴起迎合我国旅游发展大趋势，未来可能迎来新一轮产业加速集聚、市场集中度提升的趋势。”中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示，伴随着80后、90后成为消费主力群体，及旅游由观光向休闲度假的市场变化，未来的主题乐园将从观光体验为主转向休闲度假目的为主，带动主题乐园市场进入一个全新的时代。(李国)

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